人们对美好和艺术始终怀着一颗向往和敬畏之心,在跨界成为潮流的当下,与秀场艺术的结合也成为软装品牌追求更高格调的一种方式。几年前,Getty Images 视觉研究团队就指出——从经典历史艺术挖掘灵感将成为品牌创意的一种趋势。全实景秀场所具备的艺术加成和审美体验,不失为一种阐述软装品牌和产品高端格调的方式。

近期,领绣墙布|菁华依托南山马会独特的天然山湖森林景观,倾心打造户外全实景露营秀场。在原始森野间,这场名为「不设限,潮出界」的2022菁华森林时装秀暨新概念设计发布会,呈现了一场沉浸式户外美学盛宴,让每个人都能零距离接触露营+秀场的时尚新标杆。

由此可以看到,有关家居软装的想象力正在被打开。在领绣墙布|菁华的用心诠释下,一块窗帘和墙布,不再只是满足家居装饰的功能性用品,一个软装品牌也不仅仅提供产品和服务,潮流时尚软装和家居美学理念所带给用户的,还有前所未有的艺术体验,以及不可或缺的那一份生活仪式感。这就是领绣菁华所倡导的:不设限,潮出界。

打破传统舞台界限,演绎行业首场户外森林走秀

成立于2020年的领绣墙布|菁华,是针对80、90、00后消费群体而创立的年轻软装品牌,始终秉承着 “走在时尚最前沿”的产品理念。为年轻而生,因年轻而精彩,无论是产品设计还是运营理念,领绣墙布|菁华都更加贴合个性自由、新潮的年轻人心理。

聚焦当季新品,引领潮流新风尚,身着潮牌的模特们在沉浸式T台上陆续登场。菁华2022年软装与时装结合的新概念走秀活动并不局限于舞台,而是坚持人与自然和谐共处的理念,将新秀场搬到了自然新林里。本次活动是墙布与服装的跨界组合,也是墙布行业首场户外森林走秀,打破传统室内的T台界限,通过另类、创意的户外秀场进行新品演绎。

释放时尚潮流属性,开启软装跨界艺术的身心之旅

以新颖的森系秀场为载体,让大众通过空间、视觉、听觉等全方位的直观感受不一样的菁华风格,领绣墙布|菁华掀起了一场别开生面的新软装艺术浪潮。菁华2022新概念设计中的时尚潮流属性被最大化地开发释放,为热爱生活的年轻人带来了意想不到的创意体验。

线上营销全渠道覆盖

在后疫情时代的催化下,领绣墙布|菁华线上营销玩法层出不穷。通过公众号、社群私域、小程序等多个渠道扩大阵地,还积极布局开拓直播及短视频等新渠道,形成线上线下联动的全渠道覆盖模式。

此外,领绣墙布|菁华此次活动通过多领域(墙布、时装、娱乐等)广泛传播,通过多触达进一步增加受众覆盖面;企业视频号、抖音、新浪和小红书等多平台协同传播,相辅相成达到强曝光;加强网络达人线上推广合作,促发流量提升,投放头部KOL联动中尾部KOC,达到效果最大化。

线下创新突破行业局限

领绣墙布|菁华此次线下新品营销的创新之处在于,敢于突破行业局限性,将软装墙布品牌打造成一种新颖时尚的潮流生活方式。通过“迷雾森林,追求之旅”,菁华创造了一种新奇有趣的观感体验,引导用户从围观到参与,让用户真正接收到品牌信息、从内心深处认同领绣菁华,并在强互动中深化外界对于领绣菁华的印象。

在领绣墙布|菁华看来,软装不再是局限于家中那固定的一方空间,而是和人群属性及偏好高度协同的体验空间。线下的场景连接,不仅能加深消费者对菁华产品的时尚生活方式认知,形成品牌记忆;还可以反哺线上活动声量,形成体验到分享的良性循环。

时尚年轻软装品牌,重新定义家居体验

对于一个主打年轻、时尚和潮流的软装品牌来说,产品力只是基础设施,最终比拼的是谁能通过讲好生活方式和品牌理念故事,来打动年轻消费者。专注于用时尚潮流软装提供幸福生活解决方案的领绣墙布|菁华,通过与全实景秀场的跨界联动,展开一场和年轻人之间的艺术对话。

当家居软装的想象空间被完全打开,它便成了年轻人追求高品质生活的「试验场」;通过重新定义时尚家居体验,菁华带领软装墙布窗帘从「功能时代」迈入「体验时代」。菁华引导用户在全实景秀场空间里肆意享受户外和露营的乐趣,帮助用户重新审视软装对自身生活的价值,并将其内化为生活体验的宝贵经验,获得与品牌的共生感。

作为公司联翔股份上市之后的首场大型活动,借势“中国墙布第一股”的热点力度,让菁华品牌得到了更快速、更广泛的传播。在Z世代成为新消费主力的当下,菁华致力于通过跨界合作、内容共创和媒介创新的方式,在讲故事之外为趋势级产品确立了有格调的潮流新颖体验路径,未来还将继续用软装的艺术化、审美化继续引领着消费者对美好生活的向往。

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